Aportando opiniones en los negocios…

Entradas etiquetadas como “Clase Social Alta

Comportamiento del Consumidor: Actividades de las Clases Sociales

pobrresa

El comportamiento similar con que las personas actúan, es otro factor que como ya habíamos mencionado, permite definir  de manera mas o menos exacta la posición que los individuos ocupan en la sociedad. Es decir la forma en que visten, hablan, sus actividades de entretenimiento, sus costumbres y hasta la frecuencia con que asisten a ciertos eventos, son elementos que podrán determinar la pertenencia a un estatus social.

Para el estudio del comportamiento del consumidor, estas variables podrían focalizar hacia donde habrán de dirigirse los esfuerzos de marketing de la compañía, segmentando los grupos no solo por su posición social si no también por las actividades y marcas que acostumbran utilizar. El objetivo, buscar la diferenciación mediante la ejecución de tácticas y estrategias de posicionamiento que se apeguen al estilo de vida que cada estrato mantiene.

Aunque existe una enorme variedad de modelos de estratificación social, comúnmente se reconocen tres clases sociales, la alta, media y baja. Trataremos de analizar el comportamiento de cada una de ellas desde diferentes aspectos.

Vestuario y Modas. Para los miembros de la clase social alta, lo que usan es importante ya que ha de proyectar que nivel de vida es el que llevan, no es de admirarse que estas personas utilicen ropa de diseñadores de fama  mundial, son muy exigentes, consumen ropa de marcas importadas, dándole mucha importancia no solo al diseño de la prenda sino  a la calidad en si misma que esta tenga, las marcas de prestigio y la edición limitada en prendas son imprescindibles . Para la clase media el tipo de prendas que usan también es muy importante, buscan vestirse de manera que se les identifique dentro de su pertenencia social, en ocasiones  tratan de imitar el comportamiento de sus superiores, buscan tiendas de prestigio de acuerdo a su posibilidad económica  y acuden a centros comerciales identificados por su estatus dentro de su rango, compran ropa de marca comercial, interesándose mas en el diseño que en la calidad. El comportamiento  de compra de la clase social baja en este aspecto es básico, tratan de cubrir mas que nada una necesidad que por naturaleza es inherente  muchas veces a su capacidad limitada de satisfacerla, visten lo que su poder adquisitivo les permite usar.

Actividades de Entretenimiento. Los miembros de la clase social altas acostumbran  asistir a reuniones sociales y eventos de renombre, tienen la posibilidad de viajar con mas frecuencia al extranjero, practican deportes característicos de su élite como el golf, el polo y el rugby. Al igual que la clase social alta, la clase social media asiste a eventos de prestigio, y de manera esporádica cuentan con la `posibilidad de viajar, los destinos pueden variar en sintonia con su poder de consumo, gustan de una inmensa variedad deportes. En la clase social baja las oportunidades de viajar son casi nulas, sus reuniones sociales no se extienden mas halla de cumpleaños, bautizos y bodas y algunas que otras fiestas populares, en compás con su restringida capacidad. economica.

Ahorro, créditos y gastos. En este sentido la clase alta esta mas orientada hacia el futuro. Tienen mas seguridad en su perspicacia financiera, confianza que manifiestan en sus gastos. Los miembros de la clase social media están  más preocupados por la gratificación  inmediata, su seguridad y el equilibrio financiero presente, trabajan por que su futuro cercano les permita ya sea mantenerse y en las mejores posibilidades ascender al estrato superior, miden sus lujos considerando sus gastos. El termino crédito en la clase social baja, significa una oportunidad de abastecimiento básico, los gastos son justos y los ingresos extremadamente bajos, raras veces habrá un equilibrio entra ambos.

 

Cada clase social distan en numerosas características, el comportamiento de compra y de consumo es el acto mas propenso de sopesar las variaciones que estas generen, el tiempo dictara las posibilidades de un  ascenso o descenso que los miembros en cada clase sufran. Los mercadologos  deberán estar atentos para aprovechar estas situaciones y generar ofertas que satisfagan las condiciones que cada grupo reclame.

Saludos  y bendiciones…

 

 

 

 

 

 


Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.