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En la recta final de un gran Logro #OnMarketing “Conectando Tendencias”

Los estudiantes de la Primera Promocion de la Licenciatura en Mercadeo Internacional están preparándose de la mejor manera para que este 15 y 16 de Noviembre se desarrolle con gran éxito #OnMarketing ”Conectando Tendencias”.

Este evento es parte de las actividades de cierre del último ciclo académico que los estudiantes cursaran. #OnMarketing, es el fruto del esfuerzo que como institución académica ha forjado la Universidad de El Salvador en sus estudiantes, siendo el primer congreso de tal magnitud desarrollado por la mencionada organización.

Esta actividad cuenta con un programa muy completo, ya que se contara con la presencia de diversas personalidades destacadas en el medio por su amplia trayectoria en el área mercadológica tanto nacional como internacional. Octavio Regalado, Co-fundador del famoso portal del mundo de habla hispana Dosensocial; Javier Guerrero, Co-fundador de Happy Punk Panda Studios; Paul Brennen, encargado del desarrollo de proyectos de la agencia guatemalteca MilknCookies, son solo algunos de los invitados a compartir con los asistentes al evento, sus experiencias en temas como: Marketing Sensorial, Green Marketing, ¿Por qué fallan las empresas en Social Media? Entre otros temas de interés actual para la adopción de estrategias corporativas y profesionales efectivas.


La invitación esta hecha, para no perderse este gran evento a realizarse en el Teatro Nacional de Santa Ana y en el Hotel Tolteka Plaza de la misma ciudad, y que como parte del equipo organizador me complace hacerles.

Saludos, los esperamos…

http://onmkt2011.wordpress.com

https://www.facebook.com/OnMkt2011

Las diferencias en un solo estilo, Ipod

Es increíble como el invento   de una  compañía  puede causar tal impacto en sus compradores que hoy en día podemos ver a un seguidor de música country dejándose seducir por el gusto musical de un hip hopero.  Y es que Ipod nos ha demostrado que para ganarse un lugar en la preferencia de un mercado no basta con conseguir una mejor tecnología, sino también una percepción corporativa bien sostenida en su target.

Ipod no es solo un objeto de distracción para sus compradores, es su sintonía con un mundo único creado por cada uno de quienes componen su mercado. Cada lista de reproducción, cada contenido visual o musical  representa un estilo tanto de verse así mismos como de concebir una idea de quienes le rodean. El individualismo, es el concepto clave que envuelve la evolución de las nuevas generaciones; críticos en contra de este producto aseguran que Ipod es una de las representaciones mejores vistas  del aislamiento  que un invento del siglo XXI puede causar, dejando al descubierto los efectos en el debilitamiento del proceso natural de socialización del humano. Y aunque parte de estos efectos pueden ser ciertos, también es cierto que para otros el Ipod ha representado el establecimiento de nexos con otros grupos que inimaginablemente se pudo creer algún día compartirían, una conversación y elementalmente una canción o video por la diferencia de gustos.

En las diferencias también existe un solo estilo de ver y escuchar las cosas, Ipod. Apple no solo dejo atrás con su invención a sus antecesores, walkman y  discman, también trajo consigo  a un nuevo amigo. Algunas personas ven en su Ipod, la fidelidad, compañía y hasta los consejos y palabras de ánimo que un buen amigo podría dedicarles,  simplemente al son de las melodías que su Ipod suena. La personalización hace de esta amistad un lazo invaluable, y es que Apple, ha permitido que cada cliente agregue su toque personal  a su Ipod ya sea con la descarga en i Tunes de canciones o con la extravariacion que sus accesorios también le proporcionan.

Apple, nos enseña que no importa ni la edad, ni el genero, ni el gusto, ni el idioma y mucho menos la generación a la que  hemos de pertenecer cuando en el medio existe un producto que ha de unificar estas diferencias en un único y solo contenido, la experiencia de Ipod.

Bendiciones, hasta pronto…

Nada mas que Ipod!!!

El popular reproductor de música  de la compañía Apple, Ipod, es uno de los productos de entretenimiento hoy en día mas reconocidos, la tendencia que ha sabido marcar en los gustos y preferencias de cientos de personas alrededor del mundo como pionero de la tecnología mp3 en la reproducción de música, es un hecho que denota el aprovechamiento mas que efectivo de los nichos de mercado que el avance tecnológico esta dejando al descubierto para ser explotados.

Con la salida al mercado de Ipod  en el 2001, Apple no solo inicio una nueva forma de escuchar música, sino también una nueva batalla en la lucha por el liderazgo del mercado tecnológico. Sus diseños novedosos, sencillez de uso , y el avance tecnológico con que año tras año este aparato tan liviano  ha sabido reinventarse sin perder su esencia como marca , lo ha colocado en una posición apetitosamente disputada, pero triunfalmente sobrellevada con mucha diferencia.

Sus compradores ven en este bien, la categorización de un mercado ceñido por la exclusividad. La obsesión que este  vanguardista invento ha despertado en muchos de sus seguidores ha sido tan grande que paralelamente se ha dado origen a un nuevo mercado, el de los accesorios para Ipod, en la actualidad existen mas de 197 accesorios para Ipod. Para alcanzar a Apple se necesita mas que una copia mejorada de sus fallas y mas que un Zune, así lo ha demostrado la reciente retirada de Microsoft  en este aspecto, argumentando que la compañía ya no desarrollará mas, nuevas versiones de su reproductor de música Zune.

La conexión que Apple ha desarrollado a través de Ipod es mas que una preferencia bien ganada por el mejoramiento continuo de sus atributos y elementos, es la sincronía de la musicalidad independiente, del sonido dotado de un estilo fisico-real unico , de la creación de un mundo de notas musicales que barre fronteras uniendo los gustos de las personas en uno solo medio  y de la capacidad que solo Apple ha demostrado tener desde el 2001 cambiando la manera en que las personas escuchan música, ¿Cómo? Simple, con el valor de marca que inyecta en lo que hace. Como vemos no se trata únicamente de la tangibilidad de los beneficios que  el producto pueda ofrecer , sino también de la consistencia que los mismos logran en quienes los usan mediante la influencia que estos ejercen en su manera de vivir, descubriendo y desarrollando nuevas y únicas maneras de hacer las cosas.

Saludos y hasta la proxima….

Referencias:

http:// www.libertaddigital.com/internet/adios-a-zune-1276417231/

http://es.answers.com/Q/FAQ/4756-8

Comportamiento del Consumidor: Actividades de las Clases Sociales

El comportamiento similar con que las personas actúan, es otro factor que como ya habíamos mencionado, permite definir  de manera mas o menos exacta la posición que los individuos ocupan en la sociedad. Es decir la forma en que visten, hablan, sus actividades de entretenimiento, sus costumbres y hasta la frecuencia con que asisten a ciertos eventos, son elementos que podrán determinar la pertenencia a un estatus social.

Para el estudio del comportamiento del consumidor, estas variables podrían focalizar hacia donde habrán de dirigirse los esfuerzos de marketing de la compañía, segmentando los grupos no solo por su posición social si no también por las actividades y marcas que acostumbran utilizar. El objetivo, buscar la diferenciación mediante la ejecución de tácticas y estrategias de posicionamiento que se apeguen al estilo de vida que cada estrato mantiene.

Aunque existe una enorme variedad de modelos de estratificación social, comúnmente se reconocen tres clases sociales, la alta, media y baja. Trataremos de analizar el comportamiento de cada una de ellas desde diferentes aspectos.

Vestuario y Modas. Para los miembros de la clase social alta, lo que usan es importante ya que ha de proyectar que nivel de vida es el que llevan, no es de admirarse que estas personas utilicen ropa de diseñadores de fama  mundial, son muy exigentes, consumen ropa de marcas importadas, dándole mucha importancia no solo al diseño de la prenda sino  a la calidad en si misma que esta tenga, las marcas de prestigio y la edición limitada en prendas son imprescindibles . Para la clase media el tipo de prendas que usan también es muy importante, buscan vestirse de manera que se les identifique dentro de su pertenencia social, en ocasiones  tratan de imitar el comportamiento de sus superiores, buscan tiendas de prestigio de acuerdo a su posibilidad económica  y acuden a centros comerciales identificados por su estatus dentro de su rango, compran ropa de marca comercial, interesándose mas en el diseño que en la calidad. El comportamiento  de compra de la clase social baja en este aspecto es básico, tratan de cubrir mas que nada una necesidad que por naturaleza es inherente  muchas veces a su capacidad limitada de satisfacerla, visten lo que su poder adquisitivo les permite usar.

Actividades de Entretenimiento. Los miembros de la clase social altas acostumbran  asistir a reuniones sociales y eventos de renombre, tienen la posibilidad de viajar con mas frecuencia al extranjero, practican deportes característicos de su élite como el golf, el polo y el rugby. Al igual que la clase social alta, la clase social media asiste a eventos de prestigio, y de manera esporádica cuentan con la `posibilidad de viajar, los destinos pueden variar en sintonia con su poder de consumo, gustan de una inmensa variedad deportes. En la clase social baja las oportunidades de viajar son casi nulas, sus reuniones sociales no se extienden mas halla de cumpleaños, bautizos y bodas y algunas que otras fiestas populares, en compás con su restringida capacidad. economica.

Ahorro, créditos y gastos. En este sentido la clase alta esta mas orientada hacia el futuro. Tienen mas seguridad en su perspicacia financiera, confianza que manifiestan en sus gastos. Los miembros de la clase social media están  más preocupados por la gratificación  inmediata, su seguridad y el equilibrio financiero presente, trabajan por que su futuro cercano les permita ya sea mantenerse y en las mejores posibilidades ascender al estrato superior, miden sus lujos considerando sus gastos. El termino crédito en la clase social baja, significa una oportunidad de abastecimiento básico, los gastos son justos y los ingresos extremadamente bajos, raras veces habrá un equilibrio entra ambos.

 

Cada clase social distan en numerosas características, el comportamiento de compra y de consumo es el acto mas propenso de sopesar las variaciones que estas generen, el tiempo dictara las posibilidades de un  ascenso o descenso que los miembros en cada clase sufran. Los mercadologos  deberán estar atentos para aprovechar estas situaciones y generar ofertas que satisfagan las condiciones que cada grupo reclame.

Saludos  y bendiciones…

 

 

 

 

 

 

Tu auto y tú…

Hasta que punto usted se siente identificado con lo que usa, come, toma o conduce… ¿Hay algún producto que sea especial para usted por lo que representa llámese una fecha, evento o simplemente una atracción que no puede evitar desde que lo vio y lo obtuvo? Quien podría imaginarse que el invento de Karl Friedrich Benz en la ciudad alemana de Mannheim en 1886 construiría una industria que con el correr del tiempo revolucionaria la vida del ser humano al permitirle no solo movilizarse de manera rápida y sencilla sino también permitirle un estatus dentro del circulo social donde se encuentre ya sea que su auto sea una camioneta, un deportivo o en su defecto un Automóvil de turismo.

Es sorprendente lo que uno puede llegar a sentir por un objeto en si mismo creado por el hombre, las emociones fluyen  cuando la relación entre un consumidor y su compra va a mas allá de una interacción. Créalo  hay personas que han llorado al vender su auto y han hecho todo lo posible por mantenerlo con ellos, Enrique  Carrillo compartió su sentir al tener que vender su pick up Toyota hacé dos años, el explícitamente dice: ““El Verde “lo era todo para mi. Fue el primer carro que tuve y si esa cosa hubiese podido hablar probablemente hoy llevaría un récord de regañados excepcional y quizá me lo hubiesen quitado antes que cuando mi mama lo  vendió. Llore cuando supe que le habían encontrado un comprador por que fue la primera maquina que conduci y siento que por el conocí y viví muchas experiencias”- expresa nuestro amigo, y agrega a ello que si tuviese la oportunidad de volver a obtenerlo lo haría nuevamente sin dudarlo. Humberto Cortes, un joven estudiante que al mismo tiempo se dedica a la compra y venta individual de autos usados, nos cuenta acerca de su experiencia con esta practica que curiosamente  se le ha vuelto en un pasatiempo “ hubo un carro que con el que si me encariñe bastante, le puse “El General” cuando lo tuve por que si que le daba duro, me metía en lugares bien feos y aguantaba  cualquier lado por eso le deje ese nombre, aunque era viejito (MAZDA año 1976) si que dio guerra  era de combate como un general ” expresa entre carcajadas el estudiante de derecho.

Como podemos ver la resistencia, la comodidad, los recuerdos, las emociones y toda la serie de experiencias que un articulo nos permite recoger a lo largo de su existencia en nuestro diario vivir hacen que el color, la marca e incluso el modelo o año pasen a ser características secundarias cuando un articulo en este caso, los automóviles nos enamoran, como en el caso de los romances reales. Hay quienes sueñan y otros que viven de las costosas experiencias que  automóviles de marcas mundialmente conocidas les brindan , Mercedes-Benz, BMW, Porsche, Jaguar, Audi, Rolls Royce Phantom o modelos audaces como los Ferrari, Alfa Romeo o los  Maserati Quattroporte  son solo algunos de los modelos mas codiciados del mundo por sus ediciones limitadas y  la exclusividad de estos números. El placer en algunos casos es la principal motivación a la hora de adquirir automóviles tan costosos como los anteriores pero hay quienes se conforman simplemente con tener un auto para transportarse y hacer de su vida un poco menos complicada sin la dependencia del transporte público. Incluso los autobuses tienen su propia historia, en la ciudad de Chalchuapa un empresario del transporte público  ha nombrado  sus autobuses con los nombres de sus hijos e hijas ¡Curioso NO!

La mercadotecnia juega un papel elemental a la hora de definir que  características cautivaran los segmentos de mercado por ganar, el estudio del comportamiento del consumidor ayuda a identificar de manera mas precisa que es lo que consumidor busca, desea o quiere, incluso si este no es el  mas inmediato y el primero en adquirirlo, dándole paso como vemos  a una cadena sin fin de usuarios y emociones  que aunadas  a las situaciones que subrayaran la preferencia de marcas y empresas, producirán el éxito de las mismas.

Aqui les dejo un link con informacion extra sobre la personalidad de los autos y sus dueños. Bendiciones, hasta la proxima….

http://www.streetracing.cl/upload/showthread.php?t=67839

 


 

Tengo una idea!!!¿Como le pongo?

Un nombre adjudica la existencia, identidad y autenticidad  de las cosas, designando  diferenciación. Como empresas este elemento ha de resonar la identidad y personalidad de nuestras marcas, determinando la posición que ostentamos o queremos mantener en el mercado. Este elemento deberá permitir que  su cliente lo reconozca de inmediato  independientemente de si lo ve o no. Nombrar sus proyectos deberá ser una de las acciones mas importantes a partir de la creación e implementación de sus propuestas de negocios, detrás de su elección quedara contenido el valor que genere con todas sus operaciones.

Algunos consejos que  puede considerar a la hora de tomar una decisión al respecto son:

  • Busque un nombre corto que sea fácil de recordar.
  • Proyecte su idea de negocio con originalidad, sea creativo.
  • Cuidado con el idioma, considere que su decisión  se dará a conocer no solo a un segmento de mercado en específico, la gente habla y genera influencia independientemente de la expansión que usted busque. Cersiorese si su eleccion no es ofensiva.
  • Investigue si el nombre que usara no es utilizado por alguien más, tal vez el nombre suene atractivo pero la autenticidad suma puntos con los clientes desde la primera vez, además resulta riesgoso ya que podrá prestarse a confusiones, su competencia podría llevarse sus méritos y usted sus fracasos.
  • Tome en cuenta el mercado al que se dirige, podrá ayudarle a conceptualizar su idea.

Nombrar una compañía no es cosa de todos los días  así  que disfrute el proceso y levante  polémica entre sus colaboradores, amigos y familia mediante peticiones de opinión. Las grandes compañías también pasaron por esto:

APPLE

La manzana (apple) era la fruta favorita de Steve Jobs, fundador de APPLE el cual tenía tres meses de atraso en inscribir un nombre para su negocio, y amenazó llamar a la empresa “Computadoras Apple” si sus socios no sugerían un mejor nombre “para las 5pm”. Obviamente no pudieron cumplir con la hora.

HEWLETT PACKARD

Bill Hewlett y Dave Packard de Hewlett Packard lanzaron una moneda para decidir si llamarían a la compañía que fundaron Hewlett-Packard o Packard-Hewlett.

INTEL

Bob Noyce y Gordon Moore querían nombrar a su nueva compañía ‘ Moore Noyce ‘ pero ya estaba registrado por una cadena de hoteles, así que tuvieron que usar las siglas de “ INTegrated ELectronics ” (electrónica integrada).

CISCO

Cisco no son siglas según  lo que se piensa popularmente, es un diminutivo para San Francisco

Saludos y Bendiciones…

Referencias:

communitiesdnablog.com

www.panamacom.com